A construção do mercado de literatura de autoajuda

Nos anos 1990, o mercado editorial brasileiro observou a ascensão dos livros de autoajuda às listas de livros mais vendidos. Fortemente criticados no início de sua ascensão pela grande mídia, a autoajuda se tornou um nicho editorial no Brasil, com sucesso até os dias de hoje. Esta pesquisa buscou analisar a construção deste nicho a partir dos autores e editores que, com estratégias específicas, fizeram possível o sucesso do setor na década de 1990. A pesquisa mostrou ainda que os gurus - autores de livros de autoajuda, consultores e palestrantes que têm em seus livros apenas um dos meios para legitimar suas ideias perante o seu público – foram chave para a constituição deste nicho. A reconstituição da trajetória de dois autores de autoajuda brasileiros da época (Roberto Shinyashiki e Dr. Lair Ribeiro) permitiu perceber que a conjunção de estratégias, atividades e maneiras de apresentar a si mesmo permitiram-lhes construir sua reputação como gurus, o que, combinado com seus trânsitos contínuos entre o mundo editorial e corporativo, e suas atuações na mídia, teve papel chave na emergência deste nicho editorial no Brasil dos nos 1990.

 

As inscrições podem ser feitas a partir de 24 de novembro, às 14h, pela Internet ou na unidades do Sesc em São Paulo.