Editoras e leitores: divulgação de livros na era da internet

As editoras brasileiras de livros ainda revelam dificuldade na lida com o complexo universo de leitores do século XXI, profundamente associados à internet – cuja lógica, quanto à divulgação, não é a mesma da mídia tradicional impressa, televisiva ou radiofônica. Os parâmetros tanto de consumo quanto de escolha do que ler foram profundamente alterados nos últimos vinte anos, mais particularmente com a popularização das redes sociais. O leitor agora pode ser também difusor do que lê, além de se orientar não mais passiva e exclusivamente por campanhas de marketing e propaganda, mas sobretudo pela opinião de quem realmente lhe inspira confiança. Assim, o objetivo deste curso é pensar estratégias para lidar com essa nova configuração do mercado leitor e com o relacionamento direto com esse público, propiciado pela internet.

Danilo Leonardi, criador do Cabine Literária, site de literatura do Brasil. Em 2014 publicou o romance “Por que Indiana, João?” (Giz Editorial).

 

Programa:

• O livro e a leitura na era da virtualidade: panorama da leitura no contexto da virtualização e do consumo de livros induzido ou influenciado pela internet;

• As editoras e os novos canais de divulgação: problemas e estratégias diante da divulgação de livros por meio de canais como blogs, vlogs, Twitter, Whatsapp, Vimeo, Youtube e Facebook. A gestão das relações (e sobretudo crises) entre editora e leitores no contexto desses meios;

• Estudo de caso: o Cabine Literária: canal do Youtube especializado em crítica de livros.